这是如何使你的超级碗广告疯狂病毒

时间:2019-06-24  author:檀俦从  来源:永利游戏网站  浏览:197次  评论:172条

超级碗XLIX不仅仅是关于与海鹰战斗的爱国者队。 我们还将看到Sprint与T-Mobile,可口可乐与百事可乐,丰田与日产的对比。 由于大型游戏本身往往是井喷,广告很可能提供比烤架更多的景象。

但近年来,我们对超级碗广告的看法发生了巨大变化。 对于广告商来说,在第一季度放弃一个30秒的好位置并且希望第二天能够获得watercooler嗡嗡声已经不够了。 超级碗广告的成功现在很大程度上取决于他们可以在线开展多少次观看和分享,通常在开球之前。

一个体面的超级碗广告与一个人们需要与他们的Facebook好友分享的好广告的区别是什么? 我们与Unruly的专家进行了交谈,Unruly是一家跟踪广告社交分享的视频广告技术公司,旨在发现帮助超级碗广告传播的秘密。

在情感上打赌

在线获得最多牵引力的超级碗广告是那些试图非常强烈地唤起一两种情绪而不是试图同时击中几种不同音符的广告。 Unruly的美国总统理查德科辛斯基说,特别是近年来试图唤起幸福或温暖的广告表现良好。

去年,百威啤酒的“ ”( 是Clydesdale马与狗之间不可思议但又可爱的友谊,是该游戏中分享最多的广告。 尽管许多广告都是幽默的,但科辛斯基表示,滑稽广告很少与热情的广告共享,因为写一些人们普遍认为有趣的笑话更难。

尽早获得广告

超级碗前一周实际上是首次亮相游戏广告的最佳时间。 Unruly发现星期三是理想的一天,因为视频广告在网上的头72小时内产生了绝大部分的观看次数。 推出太早,对广告的兴趣将在超级碗之前消失。 发布太晚了,广告将没有足够的时间在游戏本身之前在社交媒体上传播。

越来越多的品牌选择在开球前推出广告。 即使是那些不想透露整个商业广告的人也会经常在播出广告之前在线发布预告片。

给人们分享的理由

为观众提供特定社交动机的广告往往表现更好。 在美国,Unruly发现了一些广告,让观众可以与他人分享激情,展示对朋友有用的产品或服务,或表达他们自己在社交媒体上传播最远的特征。 例如,大众汽车公司的2011年版本以微型达斯维达(Darth Vader)为特色,让“星球大战”粉丝有机会陶醉于该系列中最具标志性的角色之一。 根据Unruly的说法,这则广告是有史以来最多的超级碗广告:

不要害怕品牌

超级碗周日是美国人兴奋地看到品牌信息的一天,所以没有必要对广告是广告这一事实感到羞愧。 去年,克莱斯勒受到鲍勃·迪伦(Bob Dylan)讲述的关于美国复原力的爱国广告的打击。 科辛斯基说,但现场的广泛覆盖范围和对克莱斯勒品牌的关注程度如此之高,以至于更多的人认为这是为了让底特律重新焕发活力,而不是购买克莱斯勒汽车。 他说,Unruly发现,对于那些将品牌放在广告开头的公司来说,分享没有任何负面影响。

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